Dal 2024 sarà operativo il passaporto digitale dei prodotti, il quale diventerà successivamente obbligatorio dal 2030
Questo cambiamento rientra nell’ambito del Patto Verde Europeo, con l’obiettivo di rendere quasi tutti i beni fisici circolari ed efficienti dal punto di vista energetico. Il tracciamento interesserà nei prossimi anni una nutrita gamma di prodotti.
There is no ads to display, Please add some
Conviene ricordare che l’adozione di un’identità digitale contribuisce ad assicurare la necessaria trasparenza e autenticità al settore del lusso.
Parliamo di certificati di proprietà e passaporto digitale per i beni di lusso che si uniscono mediante un’iniziativa completamente made in Italy, promossa da Vaultik per garantire autenticità e protezione dei prodotti acquistati.
I marchi che producono beni di alta gamma e non solo, sono chiamati dall’Unione Europea a dotarsi obbligatoriamente dell’identità digitale entro il 2030.
Il ruolo di Vaultik
Vaultik, start up del mondo tech, co-fondata nel 2022 dall’ex global marketing manager di Meta, ed ex Banca Sella ed AXA, Pietro Novelli e dal digital strategist di Bloomberg, Kunaal Chande, è la prima piattaforma ideata per combinare ricevute, identità digitale e protezione dei prodotti.
Sfruttando la tecnologia blockchain, Vaultik protegge i prodotti creando un collegamento digitale immutabile tra il prodotto e il consumatore. I marchi di lusso e i loro acquirenti, vengono immediatamente collegati al momento dell’acquisto.
Il trasferimento di proprietà viene facilitato e certificato tramite un’unica riga di codice, evitando la necessità di gateway di pagamento, criptovaluta o portafogli digitali. Vaultik è l’ultima evoluzione di Mintouge, lanciata nel 2022, la piattaforma Web3 Luxury che è stata una delle otto scelte per il programma di accelerazione inaugurale di Farfetch X Outlier Ventures.
Recente è la collaborazione con Burberry consentendo la proprietà dell’amata Lola Bag, trasformandola in un oggetto da collezione digitale per la community e sbloccando premi esclusi. Con Pietro Novelli, Ceo di Vaultik, cerchiamo di conoscere il sistema digitale e le peculiarità specifiche.
Come è sviluppata questa certificazione?
«La nostra certificazione è stata sviluppata in risposta alla nuova regolamentazione sull’identità digitale dei prodotti come parte del Patto Verde Europeo, che mira a rendere tutti i beni fisici più sostenibili ed efficienti dal punto di vista energetico.
Abbiamo integrato Passaporti Digitali sui prodotti utilizzando tecnologie NFC e codici QR per fornire informazioni dettagliate riguardanti la sostenibilità e la tracciabilità. Questi Passaporti Digitali vengono associati alla Certificazione di Proprietà del prodotto, generata al punto di acquisto, per tracciare il prodotto attraverso tutte le fasi del suo ciclo di vita, inclusa la rivendita, le riparazioni e altro.
Questo sistema non solo rispetta le nuove normative, ma offre anche una protezione assicurativa per il consumatore e apre un nuovo canale di comunicazione diretta tra i brand partner di Vaultik e i loro clienti.
Utilizzando la tecnologia blockchain, creiamo un collegamento digitale immutabile tra il prodotto e il consumatore, garantendo così autenticità, trasparenza e sicurezza senza precedenti».
Perché le imprese del lusso sono particolarmente coinvolte?
«Le imprese del lusso sono particolarmente coinvolte in questo processo di certificazione digitale per vari motivi. Primo, il settore del lusso richiede un elevato livello di autenticità e trasparenza per tutelare i brand e i consumatori dalle contraffazioni.
Secondo, i beni di lusso sono spesso considerati investimenti a lungo termine dai consumatori, rendendo essenziale la possibilità di verificare l’autenticità e la provenienza di questi beni.
Infine, il settore del lusso è sempre alla ricerca di modi per innovare e migliorare l’esperienza del cliente, e la nostra soluzione offre proprio questo: un nuovo livello di sicurezza e servizio».
Il valore aggiunto di questo provvedimento?
«Il valore aggiunto di questo provvedimento è significativo poiché offre un aumento della fiducia e della sicurezza per l’intero ecosistema del lusso.
Per i consumatori ciò si traduce in certezza sull’autenticità dei loro acquisti e nella tranquillità di sapere che i loro beni sono protetti per tutto il loro ciclo di vita. Per i brand si traduce in una diminuzione del rischio di contraffazione e in una relazione più forte e diretta con i loro clienti.
Questo sistema facilita inoltre un mercato del second-hand più sicuro e affidabile, dove il trasferimento di proprietà è semplificato e certificato».
Che garanzie assicura la vostra piattaforma?
«La nostra piattaforma offre garanzie come l’autenticità dei prodotti, la protezione contro furti, smarrimenti e danni, e la facilitazione del trasferimento di proprietà.
Grazie alla tecnologia blockchain, ogni prodotto ha un’identità digitale unica e quasi impossibile da replicare.
Questo sistema non solo combatte la contraffazione ma fornisce anche ai consumatori vantaggi post-vendita, come valutazioni in tempo reale, comunicazioni esclusive con il brand, e accesso a servizi di riparazione prioritari».
Quali sono i vantaggi per i brand?
«I vantaggi per i brand che utilizzano la nostra piattaforma sono numerosi. Garantiamo che i loro prodotti siano fabbricati e gestiti secondo gli standard più elevati, rafforzando così la fiducia dei consumatori.
La tracciabilità e rintracciabilità migliorano notevolmente, permettendo ai brand di monitorare e controllare il mercato del second-hand efficacemente. Ciò non solo protegge l’immagine del brand, ma apre anche la strada a nuovi servizi circolari che possono arricchire l’offerta per il cliente finale, come programmi di cura, riparazione, rivendita, e riciclo.
Inoltre, il sistema di Passaporti Digitali integrato nei prodotti offre ai consumatori informazioni preziose sulla sostenibilità e la tracciabilità, allineandosi con le crescenti richieste di consapevolezza ambientale e sociale da parte dei clienti.
Questa comunicazione diretta e queste informazioni valorizzano ulteriormente il rapporto tra brand e consumatori, sostenendo la missione dei brand di lusso di offrire non solo prodotti di qualità ma anche esperienze significative e responsabili».
Leggi altro su Economia – I Protagonisti