Pitti Fragranze n.23: dal 12 al 14 settembre 2025 alla Stazione Leopolda di Firenze, il tema “Composizione” guiderà l’intero palinsesto del salone
Dal 12 al 14 settembre 2025 alla Stazione Leopolda di Firenze, il tema “Composizione” guiderà l’intero palinsesto del salone. SETCHU Special Guest presenterà in anteprima cinque fragranze create dal brand giapponese con Julie Massé. Sarà introdotta la novità SOUL AND SKIN, un’area speciale dedicata allo skincare. In programma anche il docufilm di Meo Fusciuni, il focus di MANE su “fragrance & fashion” e numerosi eventi in calendario.
Dal 12 al 14 settembre 2025, la Stazione Leopolda di Firenze accoglie il mondo di Pitti Fragranze. Il salone di Pitti Immagine dedicato alla profumeria artistica internazionale celebra l’edizione 23 proponendo un viaggio tra le note olfattive più esclusive e le formule skincare che combinano bellezza e scienza. “Anticipare le tendenze offrendo uno sguardo mirato sulle novità delle maison de parfum e dei brand più iconici e innovativi è da sempre l’obiettivo di Fragranze,” dice Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine.
“A ogni edizione questo impegno si consolida attraverso nuove collaborazioni e nuovi focus, e un palinsesto di talk, incontri e presentazioni che accompagneranno il lavoro dei migliori buyer del settore fragranze e beauty. Fragranze promuove la ricerca di ciò che genera bellezza, piacere e attimi perfetti. Comporre è un atto invisibile ai più, ma capace di dare senso e contenuto.” L’artwork dell’immagine di Fragranze 2025 è firmato da Alessandro Gori.
Il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e Agenzia ICE
promuovono il ruolo di Firenze nella strategia di internazionalizzazione attraverso il sostegno ai saloni moda e lifestyle 2025 di Pitti Immagine, un contributo fondamentale per il programma di incoming dei migliori operatori esteri di comunicazione. “Anche Fragranze è al centro di questa importante collaborazione,” aggiunge Agostino Poletto, “grazie alla quale possiamo investire risorse nel portare a Firenze oltre 30 buyer e operatori della profumeria artistica internazionale, del beauty e del lifestyle, con inviti anche ai top retailer della moda.” I paesi focus su cui si sta concentrando il programma di incoming sono: Francia, Cina, Giappone, Corea del Sud, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti.
UniCredit è Main Partner di Pitti Immagine
Dal 2020 UniCredit è al fianco di Pitti Immagine come main partner, portando idee, progetti e risorse per sostenere lo sviluppo dei territori e dell’eccellenza produttiva del Made in Italy.
I numeri di questa edizione
Oltre 230 i brand che partecipano al salone, 74,5 per cento dei quali provenienti dall’estero. 68 tra nomi nuovi e rientri, 46 i debutti assoluti a Fragranze. I principali paesi di provenienza sono: Francia, Germania, Spagna, Svezia, Turchia, Paesi Bassi, Corea del Sud, Emirati Arabi, Regno Unito, Stati Uniti, Cina-Hong Kong, Romania, Svizzera, Armenia, Austria, Belgio, Grecia, India, Norvegia, Polonia, Repubblica Ceca, Taiwan.
Tra i brand confermati:
&Goodies, 27 87 Perfumes, 3LAB, Aether Parfums, Agarthi, Altaia, Amoln, And Fragrance, Anthologue by Lucien Ferrero, Antinomie, Beaufort London, Beautiful India, Boadicea the Victorious, Caron, Ciro, Coreterno, D:Sol, Eau d’Italie – Le Sirenuse, Essenzialmente Laura by L. Bosetti Tonatto, Farmacia SS. Annunziata dal 1561, Filippo Sorcinelli, Floris, Fragonard, Franck Boclet, Francesca Dell’Oro Parfum, Hunq, Isabey Paris, Jorum Studio, Jovoy, J-Scent, Kajal Perfumes, Laboratorio Olfattivo, Le Persona, L’Entropiste, Linari Fine Fragrances, Lydeen Parfums, Maie Piou, Maison Mataha, Maison Tahité – Officine Creative Profumi, Majda Bekkali, Maison Lorenzo Villoresi, Marie Jeanne, Meo Fusciuni, Miller Harris, Miller et Bertaux, MiN New York, Mizensir, Molinard Parfumeur, Obvious, Olivier Durbano, Pana Dora Sweden, Param Sara, Parfum de Mahzen, Pekji, Pesade, Pierre Guillaume Paris, Racyne, Raer Scents, Recensione Negativa, Regalien, Réserve en Afrique, Rundholz, Sabé Masson, Santa Eulalia, Santi Burgas, Saranghaeyo, Son Venin, Sora Dora, Swiss Perfection, The Different Company, The Essential Blend, The Spirit of Dubai, Thomas de Monaco, Tobba Parfums, Tombstone, Une Nuit Nomade, Veronique Gabai, Voskanian Parfums, Widian, Wiener Blut.
Fragranze HIGHLIGHTS
Tra le novità, i lanci, i rientri e le partecipazioni, segnaliamo:
Meo Fusciuni : lancia Isola, un profumo che racconta il tempo sospeso e la dolce malinconia dell’estate. Riedizione di #1 Nota di Viaggio – Rites de Passage celebra il passaggio e la trasformazione.
Maison Lorenzo Villoresi : presenta Teti, la nuova fragranza della collezione Mare Nostrum. Villoresi aprirà anche le porte della Maison e del Museo del profumo a Firenze.
Calé : presenta due novità, Saranghaeyo, un diario olfattivo, e Pesade, un nuovo marchio coreano.
Olfattorio e Essenses : presentano diversi brand di riferimento e novità al debutto a Fragranze.
Nuove partecipazioni:
SPRING è l’area dedicata a brand nuovi, come Atelier Vesper, Carl Kling Parfums e Mezel.
La novità SOUL AND SKIN : una nuova sezione dedicata allo skincare con brand come Fejessence e Perennae.
Guest, Eventi e Partecipazioni Speciali
MANE presenta “FASHION & FRAGRANCES WEARING THE FUTURE”, un percorso sensoriale legato ai legami tra moda e fragranze. SETCHU, lo Special Guest di Fragranze, presenta in anteprima un set di cinque fragranze.
Le “Memorie Olfattive”di Meo Fusciuni:
Un docufilm che sarà presentato in una serata speciale.
Osservatorio Fragranze : un’analisi delle performance di settore con focus sui mercati emergenti.
FRAGRANZE TALK : approfondimenti sulla crescita dei marchi indie e sulla trasformazione della profumeria.
Eventi dei brand in calendario includono masterclass, talk e presentazioni sul futuro della profumeria.
Pitti Fragranze anche in digitale su PITTI CONNECT.
Una piattaforma online per scoprire e connettersi con i brand del salone.
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